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巨量千川新出来的素材分析功能使用说明

发表时间:2022-09-27 15:09:43  来源:55货源网  浏览:次   【】【】【
◦可选择视频素材/图片素材进行概览,并可对分素材数据自定义与下载。 ◦通过「分析」按钮进入单素材分析与数据下载页面。 ◦通过「管理」按钮跳转至「工具」-「视频库/图片库」功能,对素材进行管理。
一、产品介绍
聚焦素材粒度的分钟级互动数据,观察素材转化、人群效果表现,新增素材ARPU、X秒播放率、有效播放数等指标,提升素材效果评估能力。
生效客户:PC全量客户,只覆盖竞价广告数据。
生效素材类型:除抖音号主页视频、高光快投、程序化创意、直播剪辑工具外的其他全部素材。

二、产品优势
  1. 1.视角聚焦:从素材粒度出发, 数据趋势清晰明了。
  1. 2.粒度更细:支持分钟级多素材互动指标打点分析。
  1. 3.指标丰富:新增更多素材指标指引,支撑调整决策落地。

三、操作指南
  • 进入「数据」-「素材分析」
    • 可选择视频素材/图片素材进行概览,并可对分素材数据自定义与下载。
    • 通过「分析」按钮进入单素材分析与数据下载页面。
    • 通过「管理」按钮跳转至「工具」-「视频库/图片库」功能,对素材进行管理。

3.1-概览页

筛选器
视频/图片素材的来源、类型
  • 来源:本地上传、直播剪辑工具、巨量纵横共享素材、易拍APP共享素材、亚瑟共享素材、星图&即合共享素材、tada共享素材、巨量创意PC共享素材。
注意:本期暂不支持对抖音号主页视频挂车素材进行分析,将在后续迭代中完善支持,敬请期待。




统计周期时间、指定素材
  • 统计周期:支持筛选最近180天的素材相关投放数据。
注意:暂不支持选择当天数据进行实时分析,目前正在高优开发中,近期将完成实时数据能力开放。




建议:在「工具」-「视频库/图片库」内对上传、同步等方式的素材,进行命名规范化处理、增加素材标签等方式,便于素材快速管理定位与分析。
自定义数据、报表下载
  • 自定义数据:本次新增X秒播放率、有效播放数等指标,可以进行选择与指标排序。
  • 报表下载最多展示1万条数据,下载的excel数据表中字段,为上方自定义数据中,勾选展示的指标。
功能与跳转
概览页功能
  • 排序:支持针对筛选的指标,进行正序/倒序排列。
  • 范围:可对维度的素材时长、素材创建时间(上传到巨量千川时间),自定义数据内可选的全部指标进行排序操作。
概览页跳转入口
  • 分析:点击后页面出现单个素材投放数据、互动数据、人群数据等内容的抽屉窗口,进行深入分析。
  • 管理:点击后页面跳转至对应素材的巨量千川-「工具」-「视频库/图片库」功能页面,进行素材快速编辑/删除操作。

3.2-单素材推广数据

指标卡与趋势图


指标卡
  • 自定义数据:可以通过「自定义数据」功能,进行素材关键指标的增删排序,将你最关心的指标,第一时间呈现在页面内。
  • 与上一周期对比:对比所选周期的相同X天前数据(环比)。
趋势图
  • 对比选择
    • 可以通过点击上方指标卡内容进行快速更改趋势图内容。
    • 可以通过趋势图内筛选器进行对比指标更改。

详细数据与下载
  • 详细数据:展示的数据为全部数据指标,不受指标卡的指标勾选、排序影响。
  • 下载:下载数据为全部详细数据,不受指标卡的指标勾选、排序影响。

3.3-单素材洞察分析

互动逐帧流失分析

素材播放窗口
  • 点击可完整播放素材全部内容。
  • 素材分帧不会跟随右侧趋势图分帧点击,预计后续迭代优化,敬请期待。
趋势图
  • 可选择点击次数、点赞次数、评论次数、新增粉丝数、流失数进行逐帧数据分析。
  • 单个指标可取消勾选,让趋势更明显清晰。

人群分析

筛选器
  • 与「人群管理」-「人群洞察」能力一致,可以选择基础效果、成交转化、互动效果的40+指标进行分析,支持素材分析新增指标(X秒播放率、素材ARPU、有效播放数)。
数据图(特殊注明)
  • 当选择素材ARPU、X秒播放率数值分析时,可以查看对应人群均值,分析素材分帧、整体转化引导等效果数据表现,分析素材人群画像。
注意:目前暂不支持素材分析内人群数据一键导出功能,会在后续迭代优化,敬请期待。

四、应用案例


人群应用